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封面新聞記者 易弋力 雷強

1月17日，即將更名為“東方甄選”的新東方在線正式公布了2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業績。這也是東方甄選首次披露自2022年6月出圈以來的詳細財務業績。財報顯示，2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達到48億元，總營收達到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%；凈利潤從虧損5.44億元增加207.6%至5.85億元。

中娛智庫的首席分析師高東旭分析認為，靚麗的數據證明新東方在線的轉型是非常成功的，從一個傳統的教育類在線平臺，變成一個電子商務類的直播平臺。營收和利潤的增長，以及更加正向的現金流，將夯實和增強東方甄選在人才、供應鏈、物流、互聯網流量獲取等方面的護城河的寬度和深度。

對于新東方在線即將更名為“東方甄選”，高東旭認為，這明確了企業未來發展的戰略定位，將更加聚焦于農產品，為企業帶來更清晰的目標，更優質的資源，從而創造更大的機會。

高東旭認為，未來一段時間，東方甄選將擴大品牌宣傳，增加曝光率，獲取更多關注，包括自研APP，或在其他平臺上開設賬號，以及大家比較關注的東方甄選和春晚的合作。“我非常期待這次合作，這將成為東方甄選實現破圈的一個重要節點，讓全國人民了解到東方甄選提供的服務、直播的風格、產品的特色。”

“東方甄選未來還將不斷延伸第二增長曲線。”高東旭稱，目前抖音和東方甄選的合作還是非常好的，但是未來也會遇到流量的天花板，東方甄選如何去延伸第二增長曲線，非常重要。包括做強自營品牌、開展線下合作、布局跨境電商等。

高東旭最后總結稱，新東方在線的轉型成功，創造了一個商業的奇跡，在政策的影響下，能夠迅速找到適合自己的賽道，這種快速的調整能力，代表著公司的經營管理層是非常有實力和非常成熟的，能夠適應商業環境的不斷變化，也代表著企業未來的發展有比較穩定的人才基礎。

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