讓文明之光照亮產(chǎn)品之美，這是茅臺獨特的美學(xué)表達(dá)。思想高屋建瓴，情懷深厚綿長。

2月4日立春，茅臺在中國酒文化城和巽風(fēng)數(shù)字世界線下線上融合舉行發(fā)布會，推出首款“數(shù)實融合”戰(zhàn)略級新品——“二十四節(jié)氣”文化產(chǎn)品，以酒為載體，實現(xiàn)與中華傳統(tǒng)文化的完美融合。

“茅臺，起源于農(nóng)耕文明、根植于生態(tài)文明、崛起于工業(yè)文明，也必將煥新于數(shù)字文明。”茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，“二十四節(jié)氣”不僅是中華民族農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，更是流淌在每個中國人基因里的文化自信。此次推出的“二十四節(jié)氣”文化產(chǎn)品，蘊含著獨特而豐富的茅臺美學(xué)。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍致辭。

首款“數(shù)實融合”文化新品 二十四節(jié)氣產(chǎn)品定位高端

薰然立春 美自天成。茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品包含春、夏、秋、冬等四個系列共計24款。2月4日，春系列6款產(chǎn)品在中國酒文化城和巽風(fēng)數(shù)字世界線下線上融合發(fā)布。

據(jù)悉，二十四節(jié)氣產(chǎn)品是茅臺自主開發(fā)戰(zhàn)略級文化產(chǎn)品，以貴州茅臺酒為載體，將擁有悠久歷史、風(fēng)雅傳承、深厚底蘊的二十四節(jié)氣文化，與茅臺文化、酒文化等有機融合，凸顯茅臺高端品牌形象。

立春當(dāng)天，在巽風(fēng)數(shù)字世界里，同步舉辦了貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會。全國各地的“茅粉”、“巽友”們在開放的巽境家園二十四節(jié)氣文化公園見證了貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品及“立春·美自天成”數(shù)字藏品，在“平行世界”沉浸式領(lǐng)略到“花開東風(fēng)來，春歸萬物蘇”的立春節(jié)氣之美。

茅臺集團副總經(jīng)理、總工程師、首席質(zhì)量官王莉表示，每一份“數(shù)字藏品”都通過區(qū)塊鏈及數(shù)字指紋技術(shù)與每一瓶二十四節(jié)氣之立春酒的實物產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。“今后的每一個節(jié)氣，巽風(fēng)數(shù)字世界都會按照釀酒競賽、數(shù)字藏品發(fā)布、釀造基酒/合成數(shù)字藏品的節(jié)奏來組織活動。”王莉說道。

“巽友”們在釀酒體驗后合成屬于自己的“數(shù)字藏品”，并通過數(shù)字技術(shù)與實物產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，具有極高的收藏和鑒賞價值。業(yè)內(nèi)分析人士指出，“虛實映射、數(shù)實融合”的二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品，是茅臺升級數(shù)字營銷、探索數(shù)字世界、啟航數(shù)字文明的創(chuàng)新力作，彰顯了數(shù)字文明之美。

貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品。

春系列產(chǎn)品面市 傳統(tǒng)文化與酒文化完美融合

茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品以中華傳統(tǒng)歷法中二十四個特定節(jié)令為特色，輔以每個節(jié)氣獨有的自然物候現(xiàn)象，以酒為載體，實現(xiàn)與傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的完美融合。

“農(nóng)耕文明是茅臺美學(xué)之源。”丁雄軍表示，中國是古老的農(nóng)業(yè)大國，孕育了悠久而厚重的古代農(nóng)耕文明和節(jié)氣文化。白酒作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產(chǎn)釀造過程與農(nóng)時安排、農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān)，小麥?zhǔn)臁⒏吡皇眨宋绮惹⒅仃栂律常荒暌粋€生產(chǎn)周期，順天時、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中華農(nóng)耕文明之美。

發(fā)布儀式上，丁雄軍和茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經(jīng)理李靜仁將裝滿赤水河河水的琉璃瓶，澆灌舞臺上的春綠裝置，伴隨著河水的澆灌，枝繁葉茂環(huán)抱的貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品立春酒正式亮相。

此次面市的春系列產(chǎn)品包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨，有500ml和100ml裝兩款。外觀設(shè)計均采用消費者們熟悉的茅型瓶，外包裝統(tǒng)一使用“瑩潤綠”為主色調(diào)，表現(xiàn)卯木之屬性，如同春雨浸潤的綠葉，晶瑩剔透、沁人心脾，瓶身上兩位春神（芒）與不同時節(jié)的場景融合，展現(xiàn)出人與自然和諧共處、欣欣向榮的盎然生機。

春系列文化產(chǎn)品酒體應(yīng)用茅臺酒傳統(tǒng)勾兌技藝，每一款產(chǎn)品均使用了近200支基酒進(jìn)行勾兌，又分別選用了六個節(jié)氣所生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味。產(chǎn)品在保持茅臺酒典型風(fēng)格的同時，具有清新糧香、舒適果香、怡人青草香的節(jié)氣風(fēng)格特點，詮釋了東風(fēng)解凍、草木萌動、蟄蟲始振、天朗氣清、春和景明和萬物既成的風(fēng)味和意象。

值得一提的是，茅臺在活動現(xiàn)場為每一位嘉賓準(zhǔn)備了“數(shù)字氣味小播”，嘉賓在跟隨視頻了解春系列產(chǎn)品的同時，可以聞到視頻內(nèi)容對應(yīng)的香氣，身臨其境的體會到產(chǎn)品體現(xiàn)的節(jié)氣文化內(nèi)涵。

著名文化學(xué)者酈波教授在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“節(jié)氣文化更為深刻的地方，其實是決定了每一個中國人的生命狀態(tài)和生命智慧，與我們的內(nèi)在核心價值觀息息相關(guān)。”他希望，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品能在文化領(lǐng)域豎起一座文化風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國酒文化走向世界。

著名文化學(xué)者酈波教授現(xiàn)場講述中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化。

不斷將美進(jìn)行到底 品藏人士看好茅臺文創(chuàng)新品

隨著中國消費者民族自信和文化自信的崛起，如今國潮風(fēng)正盛。為滿足人民的美好生活需要，茅臺不斷豐富產(chǎn)品矩陣，將美進(jìn)行到底。

曾幾何時，作為白酒業(yè)龍頭卻僅有53度飛天茅臺一枝獨秀，占領(lǐng)千元以上價格帶高地。近年來，以“文創(chuàng)”作為破局抓手，使得貴州茅臺產(chǎn)品體系更加健全。其中，主打我國獨特傳統(tǒng)文化“生肖文化”的生肖系列茅臺酒，自推出開始就吸引眾多品藏愛好者參與，已成為白酒市場溢價最為穩(wěn)定產(chǎn)品。據(jù)悉，最早發(fā)售的羊年、馬年生肖茅臺酒單瓶價格超2萬元。就在前不久的1月5日，“兔茅”作為茅臺生肖酒的第10款產(chǎn)品在“i茅臺”和“巽風(fēng)數(shù)字世界”同步發(fā)售，市場反響熱烈。

“上線二十四節(jié)氣茅臺酒系列產(chǎn)品，是茅臺酒廠在探索繼生肖茅臺酒之后的具有中國傳統(tǒng)文化的又一新品，也是豐富其自營產(chǎn)品線的新舉措。”醬香酒品牌運營商、白酒營銷專家王建軍表示。

據(jù)悉，巽風(fēng)數(shù)字世界投放“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份，每一份數(shù)字藏品都通過區(qū)塊鏈及數(shù)字指紋技術(shù)與每一瓶實物產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。

“對比生肖酒每年1500噸的發(fā)行量，每個節(jié)氣的茅臺紀(jì)念酒僅有二十余噸，屬于典型的稀缺產(chǎn)品，收藏價值非常高。”北京茅臺品藏家人士表示看好，二十四節(jié)氣是中國農(nóng)耕文明重要文化象征，而茅臺紀(jì)念酒則是中華傳統(tǒng)節(jié)氣文化傳承和宣傳的極佳載體。

二十四節(jié)氣酒的推出是茅臺順勢而為的一步文化大棋，也是豐富茅臺品牌文化內(nèi)涵并進(jìn)一步提升茅臺品牌在主流消費人群中心智資源站位的重要舉措。白酒營銷專家肖竹青指出，二十四節(jié)氣酒等茅臺文創(chuàng)限量產(chǎn)品是茅臺老酒市場重要的貨源，上市后茅臺老酒市場會迎來新的蓬勃發(fā)展時期。

市場分析人士指出，推出二十四節(jié)氣酒既是茅臺挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，順應(yīng)當(dāng)前國潮風(fēng)所代表的消費者民族自信和文化自信的有益探索，更是茅臺進(jìn)一步釋放積蓄品牌力量，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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