汪可盈——國際巨星，參演過美劇《神盾特工局》國內(nèi)人氣一直不高，近期卻因一條電梯廣告在國內(nèi)火了起來。 　　這條Boss直聘與另一條鉑爵旅拍的廣告已超出廣告的范疇進入精神污染的境界，讓人反感卻又有點控制不住自己去看。而Boss直聘廣告被觀眾所詬病也不是第一次了，早在去年世界杯Boss直聘就花費超過1億在央視投放了廣告，其廣告模式也是洗腦式喊口號。雖然在短時間內(nèi)Boss直聘獲得了大量下載，但其洗腦式廣告在網(wǎng)上卻罵聲一片。

用節(jié)操換流量，Boss直聘不是第一家，人人車、馬蜂窩以及伯爵旅拍這些互聯(lián)網(wǎng)公司也都在用掉節(jié)操的廣告獲取流量。而這些流量與互聯(lián)網(wǎng)公司的利益息息相關(guān)，對流量的饑渴背后其實是對融資的渴望。

“棄卒”趙鵬

公開資料顯示，趙鵬在2005年至2010年期間擔(dān)任過智聯(lián)的CEO職務(wù)。2010年7月左右，以趙鵬為核心的CEO辦公室高層團隊，包括COO雷衛(wèi)明、公司高管陳旭和倪陽平，以及以CTO余用彤為代表的投資方代表團隊，包括CFO郭建民、副總裁羅義華和技術(shù)總監(jiān)張春日發(fā)生分歧，先后發(fā)內(nèi)部郵件，宣布開除對方。胳膊終究拗不過大腿，四天之內(nèi)，趙鵬等八位高管“被去職”。

成為”棄卒”的趙鵬在潛伏一段時間后，于2012年底成立了北京華業(yè)基石網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司也就是Boss直聘的母公司。

資料來源：企查查

在搭建完基本的公司框架后，Boss直聘與大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司一樣，開始了融資之路。2014年獲得A輪100萬美元的融資，和玉資本、策源創(chuàng)投以及雷軍旗下的順為資本跟投。可能是英雄惜英雄，同為互聯(lián)網(wǎng)營銷大師的雷軍參與了Boss直聘的每一輪融資。而Boss直聘經(jīng)歷多輪融資，合計融資達4000千萬美元。

有過被智聯(lián)股東拋棄的經(jīng)歷后，Boss直聘CEO趙鵬也是吃一塹、長一智，對現(xiàn)在的公司實現(xiàn)完全掌控，因此以公開資料來看，Boss直聘融資時的估值，參與融資的各方都沒公開，外界也無法進行推算。在這種股權(quán)結(jié)構(gòu)下，Boss直聘如何把企業(yè)做大做強，給投資者足夠的回報，這將是趙鵬不得不考慮的問題了。

跟老板談，談的真的是老板嗎?

作為智聯(lián)招聘的”棄卒”，趙鵬想在這個行業(yè)二次創(chuàng)業(yè)，自然要拿點真本事出來。在趙鵬離開智聯(lián)招聘創(chuàng)立Boss直聘時，互聯(lián)網(wǎng)招聘的行業(yè)格局已基本形成，58同城、前程無憂、智聯(lián)招聘已占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)招聘的大部分市場。

后進生——Boss直聘想在互聯(lián)網(wǎng)招聘這個市場站穩(wěn)腳跟，自然要有創(chuàng)新(噱頭)，如是開創(chuàng)招聘新模式，“跟老板談”的Boss直聘就誕生了。

抱著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，《投資者網(wǎng)》下載了Boss直聘的APP進行了測試。在《投資者網(wǎng)》輸入求職信息后，Boss直聘APP確實推薦了很多招聘者給《投資者網(wǎng)》，不過《投資者網(wǎng)》注意到這些招聘者的職稱多為HR，很少有Boss直聘宣傳的“Boss”。在Boss直聘APP推薦給《投資者網(wǎng)》的招聘信息中，中小公司比較靠前，而像《投資者網(wǎng)》比較向往的騰訊、阿里等大公司，雖然也在招聘相關(guān)職務(wù)，《投資者網(wǎng)》卻要通過搜索才能看到相關(guān)招聘信息。招聘者實力強、福利好卻排在后面，Boss直聘推薦招聘信息的算法是否附合現(xiàn)在人的求職觀，《投資者網(wǎng)》就不得而知了。

《投資者網(wǎng)》咨詢相關(guān)人士得知，招聘多是HR在相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布招聘信息，根據(jù)簡歷初步篩選后進行面試。在大公司中一般由人事經(jīng)理負(fù)責(zé)招聘，而在中小企業(yè)中，也是由用人部門負(fù)責(zé)人決定招聘結(jié)果，真正老板直接面試僅部分重要崗位，而這些崗位一般需要豐富的工作經(jīng)驗，老板對應(yīng)聘者工作成績也很看中，這些招聘多是通過獵頭完成。Boss直聘宣傳的“跟老板談”多少有點虛假宣傳。

為何如此渴望流量

以節(jié)操換流量，Boss直聘為何如此渴望流量呢?

公開資料顯示，Boss直聘上一輪融資是在2016年9月，距今已有2年多，融資余額已然不多。同時，據(jù)36氪報道同為垂直招聘的拉勾網(wǎng)早在2017年就獲得了前程無憂的1.2億美元的D輪融資，擬在2019年赴美上市;脈脈創(chuàng)始人兼CEO林凡也在2018年3月份公開表態(tài)，有意在2019年上市。Boss直聘自身也在2019年9月份公開招聘CFO，Boss直聘上市計劃已經(jīng)提上了日程。

圖片來源：Boss直聘招聘信息

2018年下半年來，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都或多或少爆出裁員新聞，此時正是招聘網(wǎng)站獲取流量的最佳時期。近期在上海各大地鐵站就出現(xiàn)了獵聘的廣告，打出的口號也是“跟老板談，跟獵頭談”定位中高端人士。

這樣就不難看出Boss直聘為何如此渴望流量了。其一，要維持Boss直聘在垂直招聘中的行業(yè)地位;其二，獲取足夠的流量，可以增加Boss直聘IPO時的估值。不過這樣以節(jié)操換流量，能給Boss直聘帶來多少真實收益就有待商榷了。

目前Boss直聘的盈利模式是有償為招聘單位提供應(yīng)聘信息，同時通過收費提升招聘、應(yīng)聘信息的優(yōu)先匹配度。因此，優(yōu)質(zhì)有效的應(yīng)聘群體與真實的招聘信息才是招聘企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。招聘網(wǎng)站集體對優(yōu)質(zhì)流量的饑渴，是否會重演滴滴與美團的外賣大戰(zhàn)呢?《投資者網(wǎng)》將繼續(xù)跟蹤。

針對文中提及問題，《投資者網(wǎng)》也咨詢了Boss直聘相關(guān)部門，截至3月1日回復(fù)最后時間，《投資者網(wǎng)》仍未收到Boss直聘方面回復(fù)。(思維財經(jīng)出品)

關(guān)鍵詞： 洗腦廣告 BOSS 流量