抖音與央視春晚聯合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。

在除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時，依據主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。抖音、今日頭條、西瓜視頻還將全程直播央視春晚，也可以觀看春晚精彩瞬間。

北京字節跳動CEO張楠表示，抖音一直希望幫助更多普通人更好地連接和表達。過去一年，越來越多人開始習慣用短視頻交流。現在，每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內容，跟他們互動。抖音希望和春晚一起，陪大家過好這個特殊的春節。

此外從小年夜2月4日起，打開抖音拍全家福視頻、賀歲照、集燈籠，完成任務即可搶紅包。

2019年，抖音是央視春晚的獨家社交媒體傳播平臺。

1月19日媒體發現，抖音支付已在抖音APP內正式上線，除支付寶和微信支付外，用戶可在支付時選擇抖音支付。分析稱，抖音支付或借春晚紅包實現金融流量變現。

最初，抖音不是牛年春晚獨家紅包互動合作伙伴。去年9月24日，中央廣播電視總臺2021年“品牌強國工程”發布活動在京舉行，拼多多成為獨家紅包互動合作伙伴。

但由于年初，拼多多被連續爆出負面消息，1月15日，媒體報道，拼多多將不再成為2021年春晚獨家紅包互動伙伴。對此拼多多至今不予置評。

以下是北京字節跳動CEO張楠的公開信：

關鍵詞： 抖音春晚直播分出12億元