近年來，隨著電視綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)視聽產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，將公益元素注入熒屏的綜藝化表達(dá)，以文藝節(jié)目推動公益事業(yè)的發(fā)展，逐漸成為時下綜藝節(jié)目的一大趨勢。在2018年年底召開的全國廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理工作會上，國家廣電總局局長聶辰席強(qiáng)調(diào)，“各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)要大力扶持‘公益、文化、原創(chuàng)’節(jié)目，讓好節(jié)目進(jìn)入好時段”。

近期，公益元素正在為綜藝節(jié)目注入活力。正在浙江衛(wèi)視熱播的《奔跑吧》就堅持將公益元素嫁接到節(jié)目當(dāng)中，除了已有的公益跑鞋計劃等活動外，新一季節(jié)目還加入了“垃圾分類”“延川布堆畫”等新的公益元素。“跑男團(tuán)”成員鄭愷表示，“希望觀眾能多關(guān)注中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，因?yàn)樵谶@些匠人身上不僅有著精湛的手藝，還有老祖宗傳承下來的本領(lǐng)”。

公益融入綜藝有其必然性

以往，公益作為元素穿插在綜藝?yán)铮睬胰菀妆缓雎裕行┕?jié)目甚至為了公益而公益，生拉硬拽、打擦邊球……如何處理好公益與節(jié)目之間的關(guān)系?在文化學(xué)者周逵看來，“如今的綜藝市場，花里胡哨或嘩眾取寵已不能贏得受眾的肯定，只有真正有文化內(nèi)核、公益元素?fù)?dān)當(dāng)?shù)墓?jié)目，寓教于樂，不浮于表面，才能實(shí)現(xiàn)其社會價值，才能受到觀眾關(guān)注”。

公益融入綜藝，不僅可以緊跟社會熱點(diǎn)，更能傳遞正能量和積極的價值觀。《奔跑吧》在歡樂的游戲環(huán)節(jié)中融入和觀眾生活息息相關(guān)的垃圾分類知識，在歡聲笑語中將這些知識烙入記憶。此外，騰訊視頻推出的紀(jì)實(shí)觀察類公益節(jié)目《忘不了餐廳》首次關(guān)注患有認(rèn)知障礙的老年群體;正在播出的東方衛(wèi)視公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《我們在行動》第三季仍聚焦精準(zhǔn)扶貧;剛剛收官的浙江衛(wèi)視《智造將來》作為全國首檔公益科技節(jié)目，將中國科技創(chuàng)新項(xiàng)目以通俗易懂的方式帶到大眾眼前……

可以說，公益化成為綜藝節(jié)目發(fā)展的新風(fēng)尚，而這一趨勢的產(chǎn)生有其必然性。“在需求一端，當(dāng)下觀眾在觀看節(jié)目時已不再單單滿足于得到放松和愉悅，對更深層次內(nèi)容的審美有期待;在供給一側(cè)，媒體本身便擔(dān)負(fù)著不可忽視的社會責(zé)任和教育功能。”周逵說。

避免標(biāo)簽化的植入方式

很多人擔(dān)心，公益會成為掩蓋綜藝節(jié)目過度娛樂化的“保護(hù)傘”，但在中國電視藝術(shù)委員會主任編輯趙聰看來，“娛樂性是‘度’的把握，而公益是‘情懷’的延伸，能在綜藝的大眾傳播中，讓公益一步步走進(jìn)觀眾的習(xí)慣中，同樣考驗(yàn)著創(chuàng)作者的能力”。

就目前公益與綜藝的結(jié)合方式，主要有以下三種：第一類是以主打公益尋人行動的《等著我》、情感互動體驗(yàn)類公益真人秀《我想見到你》、教育類節(jié)目《開學(xué)第一課》為代表的純公益類節(jié)目;第二類是指在內(nèi)容中融入公益元素的綜藝節(jié)目，例如選址在國家重點(diǎn)旅游扶貧示范區(qū)內(nèi)蒙古阿爾山白狼鎮(zhèn)的《親愛的·客棧》第二季、將選手答題贏得的公益勛章轉(zhuǎn)化為國學(xué)相關(guān)物品進(jìn)行捐贈的《少年國學(xué)派》;第三類則是在線下開展相應(yīng)的公益活動，《天天向上》與公益基金合作建成“天天向上圖書室”，幫助孩子完成讀書的夢想，《拜托了衣櫥》攜手中國青少年基金會旗下的公益組織“愛心衣櫥”聯(lián)合發(fā)起“這個冬天不太冷”公益活動，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子捐衣、捐款。

就節(jié)目的主題內(nèi)容而言，公益與綜藝的結(jié)合方式多種多樣。趙聰強(qiáng)調(diào)：“無論是何種方式，都應(yīng)切記公益元素與綜藝形式的結(jié)合，避免標(biāo)簽化的植入方式，不應(yīng)只是為節(jié)目加上保護(hù)層，更要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乜紤]二者的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，尋找合適的切入點(diǎn)，發(fā)揮出公益元素的最大化力量。”同樣，中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇也認(rèn)為：“頂層設(shè)計能不能有公益情懷，是綜藝未來的一個突破點(diǎn)。”

既要有意思也要有意義

有了公益的初心，如何利用編導(dǎo)的智慧將公益理念傳達(dá)出去，創(chuàng)作者在實(shí)踐中找到了不同的方式。如《等著我》用“訪談+真人秀”方式解構(gòu)尋人公益，線下聯(lián)合多方力量持續(xù)做公益;《為你而戰(zhàn)》《全星全益》采用明星答題的方式幫受助者擺脫困境或者實(shí)現(xiàn)夢想;《中國夢想秀》《媽媽咪呀》用舞臺演藝的方式講述夢想情懷，《奔跑吧》以游戲?yàn)檩d體傳達(dá)向上理念并在線下開展實(shí)際的公益。

在中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林看來，“電視媒體對于公益的廣泛介入，客觀上起到了喚醒人們的道德意識和社會責(zé)任，以達(dá)到規(guī)范人們道德行為的作用。這類節(jié)目要充分發(fā)揮其公益加娛樂的雙重優(yōu)勢，形成‘綜藝搭臺，公益唱戲’的發(fā)展趨勢，向觀眾傳遞積極健康的娛樂內(nèi)容，做稱職的‘把關(guān)人’”。

另外，綜藝化表達(dá)與公益話題的結(jié)合讓人們在審美活動中汲取精神力量的養(yǎng)分。“如何才能讓綜藝更有意義，這是大家真應(yīng)該靜下心來思考的問題，也許公益的引入是一個方向。”《等著我》制片人楊新剛?cè)缡钦f。能否在綜藝的大眾傳播中，讓公益一步步真正地走進(jìn)觀眾的生活，甚至成為影響其日常行為的坐標(biāo)，同樣考驗(yàn)著創(chuàng)作者的能力。

“當(dāng)公益理念根植每個人的心中，公益意識有了成長的土壤，會有更多的人自發(fā)地關(guān)注公益，關(guān)注留守的老人、失學(xué)的孩子等社會弱勢群體，我們的社會也必將是美好而溫暖的。”黃典林對記者說。當(dāng)越來越多的綜藝節(jié)目參與到公益事業(yè)中，為公益事業(yè)的加速成長賦能，社會正能量便能在觀眾中傳遞開來。(本報記者 牛夢笛 本報通訊員 李 欣)

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