在首席執(zhí)行官Chip Bergh的帶領(lǐng)下，陷入困境20多年的Levi's開始重新回到正軌。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，美國牛仔服飾集團(tuán)Levi Strauss已于周三正式在紐約證券交易所提交IPO文件，將以“LEVI”為股票代碼進(jìn)行公開募股，計(jì)劃募集資金1億美元，但未公布其它重要細(xì)節(jié)，包括預(yù)計(jì)向公開出售的股票數(shù)量。

若IPO獲批，這將是Levi Strauss集團(tuán)時(shí)隔48年第二次上市。

1971年，因工裝文化盛行而紅遍全球的牛仔褲“鼻祖”Levi's決定上市，但由于品牌試圖滿足所有人的需求而推出了非牛仔業(yè)務(wù)，導(dǎo)致集團(tuán)盈利能力不斷下滑，最終Strauss家族的后代Haas家族在1984年以17億美元的杠桿收購將公司私有化，直到去年11月又聘請摩根士丹利、高盛集團(tuán)和J.P. Morgan Securities負(fù)責(zé)籌備再次IPO的相關(guān)事宜。

據(jù)悉，Levi Strauss集團(tuán)此次上市后，Haas家族仍握有集團(tuán)的主要控股權(quán)，分析師認(rèn)為這對于其他股東或?qū)?gòu)成風(fēng)險(xiǎn)，“這意味著Haas家族將繼續(xù)執(zhí)掌品牌的決策權(quán)，這在一定程度上會(huì)限制集團(tuán)的發(fā)展。”

Levi's由猶太商人Levi Strauss于1853年創(chuàng)立，最初主要生產(chǎn)帆布工裝褲，后于1873年把他們生產(chǎn)的扣鈕牛仔褲上所用的“撞釘”注冊專利，標(biāo)志著第一條牛仔褲LEVI'S 501的誕生，在1970年的美國幾乎每個(gè)青少年都有一條Levi's牛仔褲。

經(jīng)過166年的發(fā)展后，Levi Strauss集團(tuán)旗下現(xiàn)擁有牛仔服裝品牌 Levi's、休閑品牌 Dockers、以批發(fā)渠道為主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。

在截至去年11月25日的財(cái)年內(nèi)，Levi Strauss集團(tuán)銷售額同比大漲14%至56億美元，凈利潤則與上一年持平錄得2.85億美元。該集團(tuán)在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，上一次其年收入超過50億美元是在1999年。其中，該集團(tuán)直營零售銷售額同比增長18%，批發(fā)渠道銷售額同比增長11%。

報(bào)告期內(nèi)，Levi's在美國本土市場的銷售額同比增長10%至30.42億美元，在歐洲市場的銷售額則同比大漲20.8%至13.62億美元，在包括中國的亞洲市場銷售額同比上漲8.2%至8.86億美元。截至報(bào)告期末，集團(tuán)在全球110多個(gè)國家擁有約3000個(gè)銷售點(diǎn)。

在Levi’s 重新恢復(fù)市場競爭力的過程中，曾在寶潔任職的首席執(zhí)行官Chip Bergh功不可沒。Chip Bergh于2011年加入Levi Strauss，隨后便領(lǐng)導(dǎo)Levi's在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上擴(kuò)大女性和高端系列產(chǎn)品，并進(jìn)行全球化布局，在近10年的時(shí)間內(nèi)，集團(tuán)銷售額增長了8億美元，負(fù)債則減少過半至10.5億美元。

Chip Bergh在財(cái)報(bào)中表示，他的使命是讓Levi Strauss集團(tuán)成為全球最好的服裝集團(tuán)，2018年集團(tuán)重返年收入50億美元俱樂部主要得益于新品類的開發(fā)、直營零售渠道業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大以及與全球消費(fèi)者互動(dòng)度的提升。

Chip Bergh特別強(qiáng)調(diào)，中國市場一直是集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重，目前品牌只有5%的銷售額來自中國，相較于該市場在其全球服裝市場中20%的占比還有很大的提升潛力。

在與其它品牌或設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名合作系列的推動(dòng)下，時(shí)尚度不斷提升的也是Levi's重新獲得年輕消費(fèi)者喜愛的關(guān)鍵。據(jù)悉，Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款剛推出就已成為2018年度十佳球鞋的入圍選擇。去年2月27日，Levi's品牌正式上線F.L.X.項(xiàng)目，旨在通過升級(jí)手工制衣并自動(dòng)化牛仔成衣過程以從根本上縮短牛仔服飾的生產(chǎn)周期，在最大限度上使供應(yīng)鏈具備快速響應(yīng)性與可持續(xù)發(fā)展性。

在2018全球品牌500強(qiáng)排行榜中，Levi's位列第111位。另據(jù)美國市調(diào)機(jī)構(gòu)Morning Consult于5月發(fā)布的2018年度“美國消費(fèi)者最喜愛品牌”榜單顯示，Levi's是唯一入選的時(shí)尚品牌，消費(fèi)者對其好感度達(dá)71.9分。

Chip Bergh認(rèn)為，與Supreme、Off-White等品牌合作所營造的稀缺感是獲得消費(fèi)者積極響應(yīng)的主要因素之一，也為品牌創(chuàng)造了話題熱度。不過，Chip Bergh 一直把 Levi's 與快時(shí)尚劃清界限，他曾表示，與眾不同又講求品質(zhì)的品牌才能贏得千禧一代的好感和認(rèn)可。

截至發(fā)稿，Levi Strauss暫未對再次IPO做出更多回應(yīng)，Chip Bergh則在去年底接受媒體采訪時(shí)表示，“當(dāng)品牌獲得成功時(shí)，最大的風(fēng)險(xiǎn)就是自滿，未來Levi's還將有更多的改變值得期待。”

( 周惠寧)

關(guān)鍵詞： Levis IPO 年收入