忘記洗腦廣告!鉑爵旅拍

就在前不久,藝人郭碧婷和向佐在微博曬出了一組唯美浪漫的婚紗照,作為本次婚紗照幕后操刀手——鉑爵旅拍,也與郭碧婷夫婦雙雙霸屏微博熱搜。隨后,9月16日,風(fēng)頭正勁的鉑爵旅拍更是借勢(shì)在全國(guó)分眾平臺(tái)上線3.0版本廣告片,與郭碧婷一同,以幸福浪漫的唯美感受,走進(jìn)大眾視野。

鉑爵旅拍在本次廣告片中,一掃大眾對(duì)其“簡(jiǎn)單、粗暴、洗腦式”的印象,攜手藝人郭碧婷,走訪在風(fēng)景旖旎的意大利。從莊嚴(yán)的古堡、綿延的公路,到碧藍(lán)的大海...種種人們對(duì)于“美與浪漫”的想象,都在這個(gè)3.0廣告片中得以展現(xiàn),難怪有網(wǎng)友直呼:“這個(gè)廣告片,才是真正的用一場(chǎng)旅行記錄愛(ài)情!”

事實(shí)上,此次鉑爵旅拍攜手郭碧婷拍攝3.0廣告片并非偶然。早在鉑爵旅拍冠名贊助的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目《女兒們的戀愛(ài)》中,鉑爵旅拍就憑借自己高超的拍攝技術(shù)打動(dòng)了郭碧婷和向佐。對(duì)雙方來(lái)說(shuō),選擇鉑爵旅拍操辦幸福婚紗照,與郭碧婷出鏡鉑爵旅拍唯美浪漫廣告片,一切都是水到渠成。

這不是鉑爵旅拍第一次因?yàn)閺V告片而受到大眾的關(guān)注。從廣告片1.0到2.0時(shí)代,鉑爵旅拍走的始終是“霸屏、洗腦”路線,這種簡(jiǎn)單直白的風(fēng)格讓鉑爵旅拍迅速占領(lǐng)大眾市場(chǎng)、打開(kāi)知名度。但在對(duì)人心的“圈地”過(guò)程中,也不可避免地被趕到了輿論的風(fēng)口浪尖上。但正如某知名科技媒體所評(píng)價(jià):“在品牌初級(jí)階段,品牌認(rèn)知度不高,就是需要用利益點(diǎn)訴求吸引消費(fèi)者過(guò)來(lái),而不適合以?xún)r(jià)值主張、情感訴求為主。”

況且對(duì)早期的鉑爵旅拍來(lái)說(shuō),它們面對(duì)的始終是如何在“旅拍”這個(gè)龐大的新興市場(chǎng),迅速走進(jìn)“第一梯隊(duì)”的問(wèn)題。對(duì)于復(fù)制壁壘不高的攝影行業(yè),就是要靠用戶量說(shuō)話。因此,從1.0到2.0的廣告,在鉑爵旅拍內(nèi)部看來(lái),這無(wú)疑是“適合企業(yè)現(xiàn)狀、風(fēng)險(xiǎn)最低、最有效的方法。”

但是在2019下半年時(shí)期,尤其是與藝人郭碧婷的一拍即合,讓鉑爵旅拍意識(shí)到,是時(shí)候推出一部顛覆消費(fèi)者印象的3.0廣告片了。邁入品牌成熟期后的鉑爵旅拍,將發(fā)展重心更多放在傳播品牌美譽(yù)度這件事上,回歸品牌競(jìng)爭(zhēng)力核心,向消費(fèi)者傳達(dá)“浪漫旅拍”的真實(shí)內(nèi)涵,因此才誕生了這一部風(fēng)格唯美、感性訴求為主的3.0廣告片。

“用一場(chǎng)旅行記錄愛(ài)情”,是鉑爵旅拍一直以來(lái)對(duì)外宣傳的品牌語(yǔ),也是品牌對(duì)消費(fèi)者的一個(gè)承諾。對(duì)本次新廣告上線,市場(chǎng)究竟會(huì)給予怎樣的反饋,鉑爵旅拍是否能一洗消費(fèi)者對(duì)于“咆哮體廣告”的固有印象?相信時(shí)間和市場(chǎng),會(huì)給出答案。

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