潮流商圈、文化展館、冰雪產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅地標(biāo)……經(jīng)歷了前幾年的漲落浮沉，今年虎年春節(jié)，江蘇文旅行業(yè)再次迎來(lái)新春的蓬勃活力和紅火的節(jié)日氣息，其背后釋放的消費(fèi)新風(fēng)口也助燃消費(fèi)大省的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”生生不息。

新需求打開“微度假”新風(fēng)口

在蘇州觀前街，來(lái)往的行人與虎年燈飾共同將這條步行街點(diǎn)亮;一路分布著毗盧寺、六朝博物館、總統(tǒng)府、江寧織造博物館、江蘇省美術(shù)館等的南京新街口商圈商戶游人如織、絡(luò)繹不絕……凝聚著城市文脈的地標(biāo)商圈，如今也承載了江蘇對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的新需求變化。

“我計(jì)劃年初一去一趟蘇州博物館，年初二到平江路邊逛邊吃……好好感受一下蘇州的魅力。”春節(jié)前夕，在蘇州工作的90后江西姑娘王婷婷決定就地過(guò)年。這些是她制訂的春節(jié)“微度假”計(jì)劃。

疫情防控背景下，融合了各類文創(chuàng)、美食等元素的“微度假”引爆出游新玩法。因?yàn)槁吠静贿h(yuǎn)和時(shí)間不長(zhǎng)，“微度假”在近兩年備受青睞。

身處地標(biāo)商圈的文商旅綜合體如何在其中分得一杯羹?站在南京商業(yè)中心與文化核心地帶的交匯處，面對(duì)新時(shí)代消費(fèi)者的需求，南京德基廣場(chǎng)也在不斷實(shí)踐用獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)探尋與商業(yè)融合的更多可能。

一期三樓的“新春游園會(huì)”高度還原了宋代春節(jié)的娛樂(lè)場(chǎng)景，還包含寫春聯(lián)、剪窗花、套圈等經(jīng)典年味項(xiàng)目;系列品牌展陳豐富了線下新春商業(yè)場(chǎng)景并串聯(lián)整體消費(fèi)場(chǎng)景……德基廣場(chǎng)開展的“金陵圖里過(guò)大年”新春主題活動(dòng)，將宋代金陵文化融入新春佳節(jié)，以本地文化氣息濃厚的原創(chuàng)花燈裝置、互動(dòng)體驗(yàn)等讓消費(fèi)者徜徉其間，仿佛穿越了時(shí)空隧道。德基廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，未來(lái)幾天還將推出元夕CP限定套餐、線上線下融合型燈謎互動(dòng)、看百戲、新春潮玩展等持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

蘇州旅游創(chuàng)新研究會(huì)一名成員告訴記者，近兩年諸如無(wú)錫拈花灣、常州東方鹽湖城一日游以及針對(duì)學(xué)生黨的寒暑假研學(xué)游等省內(nèi)“微度假”路線備受關(guān)注。她建議，文旅企業(yè)可更多聚焦“微度假”與文商旅綜合體、主題度假酒店、精品民宿等合作，向各類人群提供更精準(zhǔn)體驗(yàn)產(chǎn)品。

“冰雪熱”掀起新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴

2月4日，北京冬奧會(huì)開幕的日子。這一天，王曉和家人專程來(lái)到無(wú)錫融創(chuàng)雪世界，用自己的方式為冬奧會(huì)助力。“室內(nèi)滑雪設(shè)施比較齊全，就是過(guò)節(jié)這幾天人挺多的，不過(guò)不妨礙，三個(gè)小時(shí)感覺還沒玩夠，下次有機(jī)會(huì)會(huì)再來(lái)體驗(yàn)。”

受冬奧會(huì)熱度影響，“雪上過(guò)年”成為虎年春節(jié)消費(fèi)新寵。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2021年入冬以后，“冰雪游”關(guān)鍵詞搜索量及相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量持續(xù)攀升、熱度空前。今年春節(jié)，上海、北京、杭州、寧波、深圳、廣州、南京、成都、武漢、蘇州等地冰雪游需求高漲。

“一方面，傳統(tǒng)熱門冰雪游目的地依舊讓廣大游客心向往之。另一方面，隨著南方地區(qū)戶外高山滑雪場(chǎng)、室內(nèi)滑雪場(chǎng)、冰雪世界等景區(qū)的建成和開放，本地冰雪游快速升溫，南方游客無(wú)需北上，在家門口也可以實(shí)現(xiàn)‘滑雪自由’。”途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，華東“包郵區(qū)”游客“海量”的滑雪需求催生了一批批高質(zhì)量滑雪場(chǎng)，多樣態(tài)、不同檔次的滑雪場(chǎng)基本可以滿足不同滑雪愛好者的需求。

北京冬奧組委會(huì)發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育遺產(chǎn)報(bào)告(2022)》顯示，截至去年10月，全國(guó)居民中已經(jīng)有3.46億人參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)。

“冰雪熱”也讓文旅行業(yè)企業(yè)得到全新提速發(fā)展的新機(jī)遇。

“在北京冬奧會(huì)的加持下，冰雪經(jīng)濟(jì)將持續(xù)釋放消費(fèi)增長(zhǎng)潛能，這也給傳統(tǒng)企業(yè)提供了新發(fā)展機(jī)遇。”作為北京冬奧會(huì)的禮品供應(yīng)商和指定禮品零售單位，吳江鼎盛絲綢有限公司創(chuàng)始人吳建華適時(shí)推出融入了冬奧元素的傳統(tǒng)宋錦服飾等相關(guān)衍生品，搶占冰雪經(jīng)濟(jì)。

沉浸式場(chǎng)景催生傳統(tǒng)消費(fèi)新體驗(yàn)

假山、樹木、庭臺(tái)、溪流……這個(gè)春節(jié)，南京越劇團(tuán)瞻園展演現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。戲亭內(nèi)，越劇演員們晃手、端掌;另一邊，戲亭對(duì)岸的游客們隨著園林內(nèi)置景觀燈不斷變換色彩，迎來(lái)身臨其境的體驗(yàn)感。

南京越劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)楊慶錦告訴記者，今年春節(jié)年初一至年初五，越劇團(tuán)每晚六點(diǎn)半與七點(diǎn)半分別安排一場(chǎng)演出，因生動(dòng)的沉浸式場(chǎng)景，觀眾們的賞劇需求得到了極大滿足。“把一些特定的劇目和瞻園的園林、山水結(jié)合起來(lái)，打破傳統(tǒng)劇目在舞臺(tái)搭景的限制，直接將現(xiàn)成的景觀作為舞臺(tái)，讓觀眾在沉浸式演出中感受越劇的魅力。”

在沉浸式場(chǎng)景中體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，成為虎年春節(jié)的“新年俗”。春節(jié)期間，江蘇省文旅廳圍繞江蘇“水+文化”的鮮明特質(zhì)，精心打造了包括音樂(lè)、舞蹈、戲曲、非遺、民俗、美食等10個(gè)線上文旅項(xiàng)目，展示“水韻江蘇”獨(dú)特的人文魅力。

國(guó)家有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出1033元，比去年同期增長(zhǎng)10.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為10.0%。在江蘇，文旅經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)釋放消費(fèi)潛力?我省出臺(tái)《江蘇省“十四五”消費(fèi)促進(jìn)規(guī)劃》明確：大力優(yōu)化市場(chǎng)供給、推動(dòng)實(shí)物消費(fèi)提檔升級(jí)、促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、加快培育發(fā)展新型消費(fèi)、全面激發(fā)消費(fèi)潛力、加快推進(jìn)現(xiàn)代流通體系建設(shè)、完善消費(fèi)載體建設(shè)、打造良好消費(fèi)環(huán)境等八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。提出“江蘇精品”品牌培育、跨境電商發(fā)展提速、海外消費(fèi)回流引導(dǎo)、“夜間經(jīng)濟(jì)”培育發(fā)展、農(nóng)民收入和農(nóng)村消費(fèi)雙提升等十大工程，為任務(wù)落實(shí)提供有力抓手和重要支撐。同時(shí)還將打響全域“消費(fèi)福地”品牌等。

在虎年春節(jié)的萬(wàn)家燈火間，江蘇的文旅消費(fèi)正抽芽拔節(jié)。而未來(lái)五年，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”也將迎來(lái)早春蓬勃的生命力。

(江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)記者 劉 菁)

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