隨著北京冬奧會(huì)臨近，以冰雪為主題的本地游、周邊游持續(xù)升溫。多家在線旅游機(jī)構(gòu)發(fā)布的出游統(tǒng)計(jì)顯示，短途冰雪游是2022年元旦小長(zhǎng)假熱門出游主題。在北方，吉林松花湖滑雪場(chǎng)、北京南山滑雪場(chǎng)等較為火爆，南方則開啟“就地滑雪”高峰期。

冰雪“冷資源”正不斷“攪熱”冬季旅游市場(chǎng)。如何借助冬奧會(huì)的“東風(fēng)”，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步滿足游客更高品質(zhì)、更多樣化的需求，讓越來越多人感受到冬日“冰雪世界”的樂趣，實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)，尤為重要。

一要提升冰雪產(chǎn)品供給質(zhì)量。近年來，冰雪旅游設(shè)施不斷完善，但仍存在基礎(chǔ)設(shè)施低水平重復(fù)建設(shè)、“冰天雪地難覓別樣天地”的尷尬。推進(jìn)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，需豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，提供更多冰雪旅游新玩法，順應(yīng)冰雪旅游群體年輕化、社群化的趨勢(shì)，更加注重對(duì)度假休閑屬性的挖掘，開發(fā)娛樂性、參與性強(qiáng)的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，豐富冰雪度假體驗(yàn)。利用中國(guó)超大旅游市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，打造特色冰雪旅游品牌，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)。

二要提煉冰雪文化特色要素。冰雪旅游不只是滑雪、賞冰燈，更重要的是讓游客在玩的同時(shí)，領(lǐng)略冰雪文化之美。根植各地的區(qū)域特色、風(fēng)俗習(xí)慣，因地制宜挖掘冰雪文化要素，比如冰雪民俗、冰雪典故等，創(chuàng)新開展冬俗、冬賞等活動(dòng)，將特色文化融入冰雪旅游，培育打造一批文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線路和冰雪產(chǎn)品，讓冰雪旅游帶給人們視覺震撼的同時(shí)，也帶來精神享受。

三要推動(dòng)冰雪旅游融合發(fā)展。以冰雪為載體融合多種業(yè)態(tài)，營(yíng)造“乘數(shù)效應(yīng)”，有助于延伸冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，助力開展多季運(yùn)營(yíng)。在冰雪運(yùn)動(dòng)旅游的基礎(chǔ)上，形成多產(chǎn)業(yè)相輔相成的復(fù)合化、生態(tài)化經(jīng)營(yíng)模式。此外，以全季化為目標(biāo)，利用VR、AR等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式的虛擬冰雪體驗(yàn)產(chǎn)品，讓更多人感受冰雪旅游的魅力。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》顯示，預(yù)計(jì)2021年至2022年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。數(shù)據(jù)背后，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展的黃金機(jī)遇期。順應(yīng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，穩(wěn)步提升冰雪旅游的知名度和影響力，努力把“冷資源”做成“熱經(jīng)濟(jì)”，變“流量”為“留量”，才能讓游客對(duì)冰雪的熱情轉(zhuǎn)化為文旅業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。(王 琳)

關(guān)鍵詞： 冰雪 冷資源 冬季旅游市場(chǎng) 短途冰雪游