到長沙美食文化名片文和友品嘗美食、逛太平街和賈誼故居、現身湖南笑工廠……“夜經濟”聞名的網紅長沙吸引了阿里巴巴前董事局主席馬云近日到訪。他手持一把蒲扇，以一身頗具老長沙市井氣息的穿搭，到各大夜游網紅點“打卡”。

“‘夜經濟’代表了經濟的活躍度，是擴大消費和內需的重要途徑，反映出年輕人的追求。而年輕人愿意去的城市，一定有其獨特的魅力所在。長沙是年輕人眼中的網紅城市，夜經濟的火爆程度在全國排第一，我早有耳聞，這次是來親身感受的。”在與湖南主政者的座談中，馬云對長沙“夜經濟”表現出極大興趣。

隨著疫情防控進入常態化，“網紅”長沙的“夜經濟”逐漸復蘇回暖，城市重新恢復生機，再現昔日活力，新的發展動能正在風起云涌。

城市在煙火中蘇醒

擁有20多條商業街、2萬多個商業網點的五一商圈，是長沙人流量最密集的地段。林立其中的黃興路步行街、解放西路等創造的“夜經濟”空間，吸引五湖四海游客在此消費“打卡”。

這里曾因新冠肺炎疫情受到較大沖擊，店鋪全部閉門謝客，現已全面復市復業。每當夜幕降臨、華燈初上，只見一群群帥男靚女涌向美食店、KTV、酒吧、文化館。

集湖南傳統民俗文化、火廟文化、飲食文化于一體的大眾文化消費場所火宮殿，是五一商圈熱門“打卡地”。“自6月以來，食客開始增加，夜晚要比白天多，熱鬧回來了。”火宮殿運營總監唐竹青說，為助力長沙夜經濟，火宮殿與湖南省京劇保護傳承中心共同推出了惠民演出，市民和游客在品嘗長沙特色美食同時，還能欣賞國粹藝術。

近年來，長沙市政府鼓勵企業將更多文化元素融入產品中，讓游客深入了解長沙。即使夜色漸深，將長沙夜宵文化與市井文化融合的網紅龍蝦館“超級文和友”依舊熱鬧不減，慕名前來取號候餐的食客排成長龍。

“隨著長沙夜經濟的復蘇，越來越多人來我們這里吃飯、感受市井文化。大家共同生活在超級文和友這座立體的社區，互相交流、彼此幫扶，為我們留下關于人間煙火的故事。”長沙海信廣場“超級文和友”相關負責人表示。

長沙夜經濟的復蘇讓老手藝獲得新生命。在古街太平街，一家“太平街老秤店”吸引老少游客駐足拍照“打卡”。年近70歲的店主文志飛憑著制秤手藝養大了三個兒女。

“晚上的生意要做到九點。”隨著夜經濟的回歸，文志飛制作的傳統桿秤成了被追捧的工藝品。

催生新業態釋放新活力

伴隨“夜經濟”的繁榮，長沙興起了一種新職業——“夜妝師”，主要為參加夜間社交活動人群提供化妝服務。其“夜妝”收費從35元到100多元不等，按業務提成，不少人月收入超過1萬元。

截至目前，集聚年輕人的長沙解放西路周邊約有上百家夜妝店，化妝師達500余人。

打粉底、遮瑕、上眼影、畫眉……不到半小時，技術嫻熟的26歲夜妝師唐紅就完成一個精美妝容。“夜經濟復蘇后，年輕人蜂擁而出，夜妝需求增加。”唐紅說，在長沙，為了夜間社交活動而化妝的氛圍越來越濃。

周琳以前是一位婚禮化妝師，看到夜妝市場的潛力后，加入了夜妝師隊伍。記者見到她時，這位“90后”正在給一位男性顧客化妝。

“夜妝師主要滿足顧客泡吧蹦迪、朋友聚餐、拍抖音等需求。夜經濟復蘇后，每晚8點開始，顧客絡繹不絕，店里的十幾位夜妝師每晚要接待顧客50人至70人。”周琳認為，夜妝師雖在起步階段，但未來會成為長沙的特色職業。

長沙夜經濟復蘇后，興起的新職業不僅加速發展，許多新業態也開始涌現。“不熄燈購物中心”長沙印象匯是長沙天心區夜間經濟示范點，出現了以酒類超市為主題的各種新場景和沉浸式聚會場所。

“這種超市消費的業態深受年輕人喜歡，成為聚會首選。我們還會引進一些夜宵類餐飲業態，把整個夜經濟業態的配比調整到消費者一站式夜經濟體驗新模式。”長沙印象匯商場總經理王征透露。

長沙黃興南路步行街管委會辦公室主任楊波介紹，長沙夜經濟復蘇以來，“24小時外賣”“到家服務”“無接觸外賣”等線上交易平臺發展迅速，8月開始外賣業務已恢復到2019年同期水平。

打造中部地區夜經濟示范區

活躍的夜經濟元素，讓長沙成功問鼎“中國十大夜經濟影響力城市”。美團研究院發布的《2020年端午節旅游消費預測報告》中，長沙位列“全國夜間旅游熱門城市榜”榜首。

專家認為，這一方面靠的是商家推出新業態吸引消費，另一方面離不開政府給予政策引導和扶持。為促進“夜經濟”標準化發展、轉型和升級，長沙出臺了湖南省首個發展夜間經濟的綜合性政策文件《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》，天心區成立了湖南省首個“夜經濟”服務機構——長沙市天心區夜間經濟服務中心。該中心設立了“夜間管家”，為市民提供便民醫療、公共雨傘、信息咨詢等服務，目的是營造溫暖安全的夜經濟環境，已培育出超級文和友、茶顏悅色等40多個網紅打卡點。

“夜購、夜食、夜讀、夜游項目，是拉動夜間經濟的‘四駕馬車’。”天心區委副書記、區長黃滔告訴記者，為聚集商圈的夜間人氣，拉動消費，該區還開展了“天心區購物消費季系列消費活動”等系列主題特色活動。

長沙執政者表示，該市將創造新的服務，改善配套設施，加強治安防范，在增加夜市開放的同時，創造一個升級版的夜市經濟。如針對夜經濟發展，天心區開展了基礎設施配套、硬件提質提檔工作，并為企業提供免費宣傳、搭建平臺，促進租金減免、落實省市優惠政策等。

作為長沙夜經濟最集中與活躍的區域，天心區正在為打造中部地區夜經濟示范區努力。“在這里，夜食、夜購、夜游、夜娛、夜讀等多元并存，還應用5G推動傳統百貨及線下餐飲、商超等實體企業，與‘互聯網+’平臺合作，發展線上消費。”黃滔說，有序發展夜經濟，對保就業有著積極作用。

記者 白祖偕 唐小晴

關鍵詞： 不夜城長沙