12月18日早間，貴州茅臺發布公告稱，經第二屆董事會2019年度第九次會議決議，將公司控股25%的貴州茅臺集團電子商務有限公司(下稱“茅臺電商公司”)解散并進行注銷，后續將在電商公司股東大會上行使股東權利，表決同意電商公司解散等相關議案。貴州茅臺表示，電商公司的解散不會對公司整體業務造成大的影響。

天眼查資料顯示，茅臺電商公司成立于2014年，注冊資本1億元，是茅臺集團為“整合集團內部資源和線下實體、滿足市場發展需求、推動傳統營銷模式調整轉型而發起成立的控股子公司”，為茅臺集團唯一官方線上營運商。

茅臺電商股東情況 圖源：天眼查

值得注意的是，就在12月16日上午，貴州省松桃法院公開審理了茅臺電商法人代表及原董事長聶勇受賄案。據公訴機關指控，2009年至2017年期間，被告人聶某在先后任貴州茅臺酒銷售有限公司副經理兼專賣店管理部經理、貴州茅臺集團電子商務股份有限公司董事長期間，利用職務便利為全國各地茅臺酒經銷商在茅臺酒銷售方面謀取利益，收受現金、物品等折合人民幣價值金額49萬余元。聶勇被當庭判處3年2個月，并處罰金20萬元，犯罪所得上繳國庫。

此外，時間財經梳理發現，茅臺電商公司原副董事長、總經理肖華偉和原系列酒事業部負責人王靜同樣因涉嫌受賄罪，已分別于2019年10月和11月被檢查機關批準逮捕。

時間財經隨后聯系茅臺電商平臺客服，相關工作人員表示并未接到公司要解散的通知。目前平臺上所有產品都顯示“售罄”是因為系統升級，具體恢復時間待定。而針對有線上購買需求的客戶，對方表示可以去其它有銷售茅臺產品的正規平臺上購買。目前，茅臺電商平臺上的所有產品都標志為售罄狀態。

截至發稿，時間財經多次聯系茅臺集團尚未有回應，而天眼查上標注的茅臺電商公司聯系電話已暫停服務。

茅臺電商平臺已于2019年9月18日暫停銷售 圖源：茅臺電商官網

“賣酒的手”變成“拿錢的手”

據公開資料，聶勇，貴州省仁懷市研究生，1994年參加工作，2004年進入茅臺，2016年7月至2018年11月期間擔任茅臺電商公司董事、董事長。2018年11月被撤職。2019年5月因涉嫌受賄被捕。2019年12月一審被判收受賄賂49萬元，被判處3年2個月有期徒刑。

貴州松桃苗族自治縣人民法院對聶勇受賄案警示語 圖源：松桃法院官微

據財經網報道，在聶勇去年底被撤職時，文件雖未透露其被撤職的具體原因，但直指“長期以來公司廉潔風險管控不足，存在違紀違規甚至違法問題，員工內外勾結、利益輸送、以權謀私、關聯交易、泄露商業信息等問題普遍大量存在，管理層對此熟視無睹”。

同時，茅臺電商公司也在官網宣稱，將由陳華擔任公司工作組組長，全面負責電商工作。陳華此前任貴州茅臺酒股份有限公司財務部主任。茅臺公司彼時評價陳華為“政治素質高、紀律意識強、具有較豐富的企業管理經歷，擔任后有利于切實做大做強電商板塊”。

不過，新的一把手上任后，茅臺電商公司并沒有“做大做強”，反而在一年后被直接宣判“死亡”。

在此期間，茅臺電商公司還因兩位高管受賄被捕引發關注。2019年11月28日，茅臺電商公司原系列酒事業部負責人王靜涉嫌受賄罪一案，已移送銅仁市德江縣人民檢察院審查起訴;10月8日，茅臺電商公司原副董事長、總經理肖華偉涉嫌受賄一案，由貴州省銅仁市監察委員會調查終結，移送檢察機關審查起訴，銅仁市萬山區人民檢察院依法以涉嫌受賄罪對肖華偉作出逮捕決定。這兩個案子目前都在辦理中。

除了電商公司的三位高管落馬以外，今年5月開始，包括茅臺集團有限責任公司原黨委書局劉自力在內，茅臺集團目前已有9位高管因受賄被查。縱觀這些落馬的茅臺前高管，其多數涉及到茅臺酒的銷售市場，如聶勇在茅臺14年的職業生涯中，就以銷售崗居多。

茅臺公司一直特有的“雙軌制”的銷售模式，讓茅臺酒出廠價、零售價和實際價格出現巨大落差。

據21世紀經濟報道此前報道，2018年初茅臺酒出廠價從819元提升至969元，500ml裝的53度飛天茅臺酒的終端定價從1299元/瓶提至1499元/瓶。但除了廠家要求的市場價1499元外，53度飛天茅臺酒還有一個根據供需關系形成的市場價。春節后，飛天茅臺酒各地告罄，商超、專賣店的價格升至1900-2400多元。

中國電子商務協會網絡營銷研究中心專家委員唐興通對時間財經表示，茅臺公司的高頻腐敗問題，是公司組織內部管理和利益分配及權利之間的博弈，對內涉及企業文化和制度監控，而腐敗和高市場價的問題解決辦法都在“人”。所以在管理制度不變的情況下，新電商渠道的出現，只是給利益動機營造了新的腐敗點。

還會自建電商嗎?

針對終端價格和經銷商亂象，茅臺曾想過不少辦法，自建電商平臺便是其中之一。除了自建茅臺商城及茅臺云商外，茅臺集團還規定自2017年8月中旬起，茅臺專賣店、特約經銷商及自營公司須將30%以上未執行合同量通過云商平臺銷售。此舉意或為打開線上銷售渠道，同時加強對終端價格的管控。

但據財經網此前報道，根據購買規則，用戶在茅臺云商只能登記需求，無法直接購買。因為茅臺云商只負責將用戶的登記需求推送給服務網點，至于是否提供服務、實際成交價多少，均由網點自行決定。如此一來，線下難以買到茅臺的消費者，線上依舊買不到。

時間財經查閱后也發現，茅臺目前在天貓、京東、蘇寧等電商平臺上都有自己的自營旗艦店。其中，天貓旗艦店已于9月18日因系統升級暫停銷售，蘇寧茅臺旗艦店的多款酒都需要預約，在預約之后于2020年的2月還有一輪搶購。京東茅臺自營店里多款茅臺酒也需要搶購，且不支持7天無理由退貨。

蘇寧茅臺旗艦店“53度醬香型白酒”搶購時間在2020年2月

唐興通還表示，目前來看，茅臺沒有自建電商平臺的基因，其它外在電商平臺效率會更高。未來茅臺或許會以自身官網和官微，以及以外包的形式發力線上電商平臺。但這其中，涉及到與傳統經銷商利益分配的問題。

艾媒咨詢分析師張毅則對時間財經表示了相反的看法，“茅臺有勇氣關掉茅臺商城，那自建電商是必然的，且時間會是不久的未來。在互聯網高速發展的如今，顛覆傳統產品的新玩法越來越多，白酒市場的主力消費人群90、95后開始崛起。茅臺也面臨轉型，自營電商會有更大的把控權。”

值得注意的是，今年9月，茅臺酒公開了首批招標的綜合電商，蘇寧和天貓入圍。未來電商平臺是否能控價，張毅對時間財經表示，“絕對不會，無論是電商還是經銷商，其終端定價權在短時間內仍會牢牢把控在茅臺自己手上。”(吳珊)

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