近日，全球知名內衣品牌維多利亞的秘密(以下簡稱“維密”)宣布取消今年的維密秀，延續(xù)24年的維密秀終成回憶。

收視率大幅下滑、營銷拉動效果不足、內衣銷售額下降，被認為是維密秀取消的原因。事實上，業(yè)績下滑并非維密一家企業(yè)遇到的問題。天眼查數據顯示，2019年我國共有53789家內衣企業(yè)注冊成立，比2018年多8235家，但是吊銷、注銷企業(yè)數量達3011家，經營異常7076家，均比2018年多出不少。此外，主營業(yè)務為內衣生產和銷售的A股公司匯潔股份和港股公司都市麗人、安莉芳控股，無一例外地出現(xiàn)了業(yè)績下滑。種種跡象顯示，曾經風光無限的內衣行業(yè)，正在經歷寒冬。

曾在知名內衣企業(yè)工作的張蓉對《證券日報》記者表示，“內衣產業(yè)是一個有著巨大需求量的品類，消費者對其品質和功能的要求較高。維密秀取消并非內衣行業(yè)經營不行，而是消費變得更加理性。”

深圳市內衣行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長張峰偉認為，“內衣企業(yè)應該拋棄舊思維，研究消費者動向，抓住現(xiàn)代消費新趨勢，不斷升級自身品牌，引領內衣行業(yè)市場新發(fā)展，這也就需要每個企業(yè)從自身的發(fā)展特點尋找不同的、適合自己的發(fā)展思路。”

日前，維密母公司LBrands首席財務官兼副總裁斯圖爾特·伯格爾弗在與媒體舉行的電話會議中確認：今年的維密秀將會被取消。取消的原因是在于，近年來收視率的不斷下降和外界對該活動的強烈反對。

維密秀的取消和公司擬進行的一系列變革皆源于銷售業(yè)績表現(xiàn)不佳。11月20日，LBrands公布的2019財年第三季度財務數據顯示，報告期內，LBrands集團凈銷售總額同比下降了3.53%至26.77億美元，可比門店銷售額同比下降2%，每股凈收益為0.02美元。維密的門店和線上業(yè)務亦雙雙下滑，可比門店銷售額同比下降8%，線上銷售額同比下降6%。受此影響，維密第三季度的銷售總額同比下7.6%至14.12億美元。

銷售下滑似乎也成為內衣上市企業(yè)的通病。匯潔股份旗下?lián)碛新莘?、伊維斯、蘭卓麗等多個內衣品牌，今年第三季度實現(xiàn)扣非凈利潤2226.86萬元，同比下滑21.39%;安莉芳控股第三季度整體銷售同比下跌約5%;都市麗人的情況則更為糟糕，2019年中期實現(xiàn)擁有人應占利潤3546.6萬元，同比下滑79.7%。

“目前內衣行業(yè)市場其實還處于不飽和的狀態(tài)，還有很多機會有待進一步挖掘，而這些機會要從內衣的市場細分入手，消費者的多樣化導致需求多樣化，從分析不同的顧客群找到突破口，結合企業(yè)自身的內在優(yōu)勢找到適合的發(fā)展方向。”張蓉對《證券日報》記者表示，“內衣行業(yè)知名企業(yè)多為老牌龍頭企業(yè)，轉型和適應新變化的能力較弱，需要一定時間，但同時也是給了新興內衣企業(yè)追趕的機會，形成良性的競爭環(huán)境，這種良性競爭會帶動內衣行業(yè)的快速發(fā)展。”

張峰偉對《證券日報》記者表示，“如今內衣市場總體需求還是處于穩(wěn)中有升的發(fā)展姿態(tài)，企業(yè)的發(fā)展一直是處于不斷優(yōu)化的狀態(tài)，創(chuàng)新型企業(yè)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，特別是一些新零售企業(yè)。新品牌層出不窮，瓜分了原有龍頭企業(yè)的市場份額，導致部分品牌的市場占有率有所下降，但是我認為這并不是一件壞事，行業(yè)新興力量的注入推動內衣品牌的不斷升級和創(chuàng)新。”

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