伴隨著“00”后逐漸步入高等學府，大學生消費也悄然發生變化。有關機構近期發布的大學生消費調查顯示，和此前的“80后”“90后”相比，今天的大學生消費線上支付和超前消費更為普遍，對未來的收入和消費狀況更加樂觀。

大學生是一個充滿活力和潛力的消費群體，其消費狀況不僅折射出中國社會的變遷，也影響著今后的社會消費趨勢。專家指出，大學生整體消費活力強沒什么不好，但具體到個人，有必要引導其根據自身經濟情況合理規劃、理性消費，避免過度透支。

錢花哪兒了？

——基本生活之外，游戲通信支出也不少

“每個月沒有特殊情況的話基本要花2000元多一點，主要用在一日三餐、水果，偶爾還會和同學一起出去改善伙食。然后就是衣服了，每年開學還有換季的時候都要買不少衣服，這方面開銷也不小。”劉欣欣是東北大學研究生一年級的學生，其消費基本上都花在了“吃”“穿”上。

與劉欣欣不一樣的是，鄭州大學大四學生小王，除了必要的飲食開支，相當一部分錢花在了游戲消費上。“我每個月的開支基本上在1200元左右。因為我比較喜歡打游戲，所以每個月都會在游戲上花一部分錢，像購買英雄皮膚還有一些道具之類的。”

據艾瑞咨詢發布的最近一期《大學生消費洞察報告》統計，2018年在校大學生中，女生和男生在食品飲料、日化用品、鞋帽服飾等非必要支出領域上的消費結構有明顯差異。女生對服飾鞋包以及沐浴洗發、護膚彩妝等日化用品的消費需求較男生強烈，而男生在人際關系以及個人愛好上的支出比較高。同時，大學生更換手機的平均時長為14個月，多數大學生在校期間至少會換一次手機，蘋果和華為是最愛用的品牌。

除男女差異之外，不同年級的學生在消費傾向上也有所不同。“大一的時候對服裝、化妝品之類的不太在意，感覺都差不多，大三大四基本上就只選擇那些慣用的品牌，或者是同學推薦的比較好用的牌子。”劉欣欣說。

據了解，大學生使用的品牌在大學期間迭代升級，大一新生更喜歡挖掘平價好用的新品牌，大二、大三學生嘗新意愿和接受推薦的比例變得更高，大四學生則更傾向在同一品牌類購齊所需產品，更加注重性價比，同時購買國產優質品牌的意愿更強。

怎么花錢？

——移動支付成為主流，出門不愛帶現金

《大學生消費洞察報告》顯示，經常用線上支付的比例超過95%;食品飲料就近購買，手機護膚等個人用品網上購買和線下購買的比例約為6∶4。具體來看，90.7%的大學生經常使用淘寶，其次為天貓和京東，二三線城市使用唯品會和拼多多的比例高于一線城市。在一線城市讀書的大學生使用網易考拉、蘇寧易購、小紅書、亞馬遜、網易嚴選的比例高于二三四線城市。

“平時基本上都是用的移動支付，而且現在移動支付也很方便，不管是超市還是路邊小攤都能用手機支付，感覺上次用現金都是很久之前的事情了。”劉欣欣說，自己之前總是丟錢，但是自從有了移動支付之后，出門都不用帶現金，生活也方便了許多。

專家指出，“95后”這一代大學生大多數是互聯網的“原住民”。特別是隨著中國移動支付的普及，他們得以在消費活動中體驗無現金支付的速度和便捷。不過，這也容易造成過度消費的問題。“移動支付太方便，不知不覺就超支了。”多名在校大學生坦言。

商務部國際貿易經濟合作研究院國際市場研究部副主任白明表示，現在大學生接觸的很多消費產品確實在移動支付端上更加便利，這是一種正常現象，有助于培養線上消費的群體。“相對于其他消費者，大學生的消費層次、消費品位較高，這有利于培養一個新的消費動能。但是我們也要看到，大學生群體普遍還沒有穩定的收入，線上消費過于便捷可能會導致消費透支，大學生線上消費還要注重量入為出。在這方面，學校和家長都應該進行相應的教育。”白明強調。

“超前消費”怎么看？

——對未來預期樂觀，但應合理規劃、理性消費

在走訪中，不少大學生都表達出了“超前消費”的理念以及對于未來的樂觀預期。因此在校期間，適當進行“透支消費”成為不少人的選擇。不過，也有極少部分學生受到虛榮、攀比等心理因素的影響，沖動消費、過度消費，甚至陷入“現金貸”“套路貸”的漩渦。

據統計，在利率相同的情況下，超過半數的大學生更愿意選擇“花唄”“京東白條”作為透支手段使用。相比之下，傳統的銀行信用卡在大學生消費群體中的優勢并不明顯。分析人士認為，電商平臺較易切入到大學生信貸市場，主要是因為開通簡單、支付快捷、還款方便。

北京航空航天大學法學院輔導員馬藝文表示，只要學生做好規劃，選擇安全、可以信任的渠道，一定限度內的超前消費本身并沒有問題。“應對網絡貸款特別是現金貸中存在的套路和騙局，一方面需要學生自己樹立正確的消費觀念，提高理性消費的意識;另一方面學校也應加強教育力度，引導學生正確認識網絡信貸，了解網絡信貸的風險，并教授學生規避風險和維護自身權益的方法。”馬藝文說。

事實上，多數在校大學生明白理性消費的重要性。“我覺得超前消費有優點也有‘負債累累’的情況。我們要做好規劃，不要適得其反。”山東大學大四學生宋瑞潔表示。在她看來，理性消費要做到給需要的物品“評級”。如果是急需的、盡早使用收益越大的，提前消費是無可厚非的，如果不是則最好不要透支，畢竟“錢要花在刀刃上”。

專家建議，年輕人由于生理、心理等因素，容易發生沖動型、非理性的消費行為。社會和學校有必要引導學生建立良好的消費觀，正確認識生活、事業與金錢、消費的關系。(王俊嶺 史若晨)

關鍵詞： 大學生 消費 新動向