近日，據(jù)央視報(bào)道，在社交媒體和一些新媒體平臺(tái)上，人們常常發(fā)現(xiàn)，某些用戶發(fā)布的普通內(nèi)容，竟然輕易就能獲得上百萬、上千萬乃至上億的瀏覽量與點(diǎn)贊量。不久之前，某位當(dāng)紅藝人發(fā)布的一條宣傳新歌的微博，竟然獲得了超過一億次轉(zhuǎn)發(fā)。以目前微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來看，相當(dāng)于每三名微博用戶當(dāng)中就有一人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容。這樣的數(shù)據(jù)，不僅令人震驚，也難免令人懷疑其中是否有“注水”的痕跡。

在央視新聞的報(bào)道之中，記者調(diào)查了8位流量明星的相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，8人的網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)均有造假、虛高的問題，其中最夸張的，虛假數(shù)據(jù)所占比例高達(dá)80%。在流量明星光鮮亮麗的表象背后，竟然是一個(gè)個(gè)由虛假數(shù)據(jù)撐起的“空殼”。如此不堪的事實(shí)，將娛樂產(chǎn)業(yè)的陰暗面充分暴露在公眾的面前。

規(guī)模如此龐大的數(shù)據(jù)造假，為的是什么?只有在虛高的數(shù)據(jù)能夠?yàn)檫@些明星及其背后的企業(yè)帶來收益的情況下，他們才會(huì)冒著被戳穿的風(fēng)險(xiǎn)，投入大量成本造假。隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模不斷擴(kuò)大，整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)的資源，都在向那些能夠吸引大量粉絲的流量明星聚攏。仿佛誰掌握了流量，誰就能站立于行業(yè)生態(tài)鏈的頂端。因此，對(duì)流量的爭(zhēng)奪，才成為各路明星及其背后資本不擇手段也要完成的事情。

然而，只要具備一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，就能看出：看似激烈的流量競(jìng)爭(zhēng)，根本就是一場(chǎng)沒有贏家的“零和游戲”。娛樂產(chǎn)業(yè)能夠獲得的投資總量，取決于廣大公眾的消費(fèi)能力，虛假數(shù)據(jù)再高，也無法使這個(gè)“基本盤”得以擴(kuò)張。

各路明星瘋狂刷量的做法，就像一場(chǎng)永無止境的“軍備競(jìng)賽”，所有這方面的投入，都只能幫助他們從別人的盤子里搶“蛋糕”，而絲毫無助于把“蛋糕”做大。在這個(gè)過程里，大量的資源被浪費(fèi)在了無聊的數(shù)字游戲里，與此同時(shí)，本應(yīng)由廣大公眾共享的網(wǎng)絡(luò)輿論空間也受到了嚴(yán)重的干擾與污染。因此，這樣的競(jìng)爭(zhēng)可謂是不折不扣的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不僅不能使娛樂產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣更是有害無益。

亞伯拉罕·林肯曾有這樣一句名言：“你可以一時(shí)欺騙所有人，也可以永遠(yuǎn)欺騙某些人，但不可能永遠(yuǎn)欺騙所有人。”對(duì)那些熱衷于用刷流量的方式欺騙投資者和公眾的人而言，他們或許能在一時(shí)把所有人騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，也或許能培養(yǎng)出一批永遠(yuǎn)死心塌地的“腦殘粉”，但是，這樣的把戲終有一天會(huì)被揭穿。依靠這樣的方法獲取利益，就像飲鴆止渴，早晚會(huì)付出代價(jià)。被央視新聞揭穿的明星們已經(jīng)嘗到了騙局?jǐn)÷兜目喙?，而那些尚未被曝光的人，最好也不要心存僥幸——明顯不合邏輯的虛假數(shù)據(jù)，或早或晚，一定會(huì)被發(fā)現(xiàn)。

其實(shí)，網(wǎng)民從來都沒有那些“流量操盤手”想得那么愚蠢。早在央視曝光之前，人們就意識(shí)到了，某些明星的流量數(shù)據(jù)根本不可能是真的。某些流量明星之所以在社交網(wǎng)絡(luò)上累積了許多罵名，就是因?yàn)樗麄兊?ldquo;刷量”行為，冒犯了本來只想好好瀏覽社交媒體的網(wǎng)民。網(wǎng)民雖然無法做出像央視這樣扎實(shí)的調(diào)查報(bào)道，卻可以用腳投票，自發(fā)抵制這些藝人，而這正是社會(huì)自凈功能的生動(dòng)體現(xiàn)。

娛樂產(chǎn)業(yè)只是整個(gè)社會(huì)的一小部分，但是，數(shù)據(jù)造假的亂象卻并非娛樂產(chǎn)業(yè)所獨(dú)有。認(rèn)真對(duì)待娛樂圈的數(shù)據(jù)造假問題，絕不是小題大做，而是希望借此機(jī)會(huì)，對(duì)數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象進(jìn)行全面的排查與反思。我們絕不會(huì)希望自己的子孫后代，生活在一個(gè)處處都是謊言的信息空間里，而要阻止這一天到來，需要從現(xiàn)在做起。

2019年02月26日 02 版

編輯：魏蔚

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