春節長假期間，《經濟參考報》記者在北方一些省區采訪發現，假冒偽劣牛奶在農村大量銷售。一些禮盒裝的山寨牛奶由于樣子“高大上”，價格又比正品便宜，成為節日里的暢銷品。然而，打著各種牧場旗號、補鈣噱頭的“牛奶”，竟然只是飲料，20元進貨50元銷售。

飲料假扮成牛奶，這恐怕只是千千萬萬山寨場景中的一個。琳瑯滿目的五毛食品、“傍名牌”的日用產品、幾百塊錢的智能手機，構成了許多農村人日常的消費圖譜。春節前，中消協發布《農村集貿市場調查體驗報告》，實地調查江西、湖南、黑龍江、江蘇四省發現，155個農村集貿市場樣本中有87個市場存在疑似假冒產品，73個市場存在“三無”產品，43個市場存在偽劣產品，27個市場存在過期產品。結論是，農村集貿市場涉嫌假冒產品和“三無”產品問題發生率相對較高，這和公眾感受到的“農村山寨泛濫”不謀而合。

區域經濟中存在產業轉移現象，山寨產品同樣存在轉移路徑。幾十年前，大城市也曾有許多山寨產品;十年前，中小城鎮也經歷過假冒偽劣盛行;現在來看，得益于城市化突飛猛進，人們的錢袋子鼓起來，消費也不斷升級，大城市和中小城鎮的商品環境日趨規范，廣袤的農村地區反而成了山寨貨的傾銷地。這種變化看似“轉移”，但更確切的形容是“萎縮”，也就是說隨著經濟不斷發展，山寨產品在許多城市已經生存不下去了，只能收縮到農村陣地上去。可以預見，隨著國家不斷滌清農村市場環境，山寨產品在農村也將越來越沒有生存空間。

但農村有特殊性。毋庸諱言，山寨貨之所以能大行其道，除了無良商家制假售假經營欺詐以外，農村消費群體的消費需求較低也是重要因素，很多人甚至知假買假。歸根到底，這反映的是城鄉發展不平衡，特別是鄉村發展不夠充分。國家統計局數據顯示，2018年城鎮居民人均可支配收入39251元，農村居民人均可支配收入14617元，差距在一半以上。但是從增速來看，農村居民人均可支配收入增速明顯高于城鎮居民，農村居民人均可支配收入增長潛力大，消費潛力也很大。這幾年一些新型電商的出現，充分證明農村消費者花同樣的錢，完全可以享受更高品質的商品，農民也有權利享受不摻假的美好生活。

另一方面，城市能夠實現去山寨化，在消費升級影響外，還存在一些客觀因素。比如能夠順利建成商貿市場，或者有較好的物流條件，以實現“良幣驅逐劣幣”。但在農村，不存在這些優勢。許多人感嘆農村難以建成超市，是因為交通十分不便，特別是某些地廣人稀的區域，物流都抵達不了，只能靠小賣部支撐。進一步地，農村居民居住分散，小賣部也大都小而散，即便要加強監管也無從下手。真貨不主動去占領市場，假貨就會渾水摸魚——近來有許多人發現，一些地方正重新建起農村供銷社，除了日常買賣之外，還承擔起供銷電商、土地托管、基層社改造功能，無疑是治理“農村山寨泛濫”頑疾的一個好辦法。

“決不允許假冒偽劣滋生蔓延”。杜絕農村山寨產品，不僅要發展鄉村經濟、提高供給質量、培養消費者維權意識，更要強化監管，保證產品有基本的質量安全保障。去年以來，農業農村部、商務部、公安部等多部門宣布，開展農村假冒偽劣食品專項整治行動，對農村食品市場全面“大掃除”，釋放出的強烈決心就是，農村不該成為山寨產品泛濫的地方。這也是實施鄉村振興戰略、建設富美宜居農村的題中應有之義。

關鍵詞： 農村 消費者 品質生活