“現(xiàn)在空氣凈化器品牌不多了，目前更多的是一些打著去異味、除甲醛功能的品牌需求大一些”，近日，廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者走訪多家賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，前幾年一度非?；鸨目諝鈨艋鏖_(kāi)始出現(xiàn)退潮現(xiàn)象，兩年前一個(gè)賣(mài)場(chǎng)出現(xiàn)10多個(gè)品牌的熱鬧場(chǎng)面已經(jīng)不復(fù)存在。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月與2017年同期相比，有266個(gè)空氣凈化器品牌退出市場(chǎng)，退出率超過(guò)了四成，但同時(shí)，又有超過(guò)100個(gè)品牌進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)表示，空氣凈化器結(jié)束了近5年的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，逐步進(jìn)入調(diào)整期。

市場(chǎng)：

一個(gè)賣(mài)場(chǎng)不到5個(gè)品牌

“目前只有這幾個(gè)品牌，而且都是做了多年家電產(chǎn)品的知名品牌，其他品牌我們現(xiàn)在都沒(méi)有了。”廣州天河某賣(mài)場(chǎng)，一位促銷(xiāo)員這樣表示。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者在多個(gè)賣(mài)場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器產(chǎn)品在賣(mài)場(chǎng)的品牌數(shù)量已經(jīng)不多，兩年前一個(gè)賣(mài)場(chǎng)出現(xiàn)10多個(gè)品牌的熱鬧現(xiàn)狀不復(fù)存在，目前多家賣(mài)場(chǎng)包括本土品牌和外資品牌都不超過(guò)5家，而且并沒(méi)有像此前那樣很多品牌集中放在商城顯眼位置，在上述賣(mài)場(chǎng)，空氣凈化器只有2家外資品牌，2家國(guó)產(chǎn)品牌。而據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年11月凈化器銷(xiāo)售額同比下降25.5%，環(huán)比增長(zhǎng)257.2%。

抽檢：

不合格檢出率超三成

12月11日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局組織開(kāi)展了空氣凈化器等3種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專(zhuān)項(xiàng)抽查，其中空氣凈化器共抽查28家企業(yè)生產(chǎn)的28批次產(chǎn)品，檢出9批次不合格，不合格檢出率為32.1%;不合格項(xiàng)目涉及結(jié)構(gòu)、顆粒物潔凈空氣量、甲醛潔凈空氣量、顆粒物凈化能效、甲醛凈化能效、噪聲、連續(xù)騷擾電壓、連續(xù)騷擾功率等8個(gè)項(xiàng)目。北京亞都環(huán)?？萍加邢薰?、三個(gè)爸爸家庭智能環(huán)境科技(北京)有限公司、布朗(上海)環(huán)境技術(shù)有限公司等公司生產(chǎn)的空氣凈化器某個(gè)項(xiàng)目不合格。

而18日，國(guó)內(nèi)再次出現(xiàn)空氣凈化器召回事件，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)信息顯示，威海明真貿(mào)易有限公司向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局提交了召回計(jì)劃，召回部分進(jìn)口AIRVAX(愛(ài)瑞)和CLAIR(克萊爾)品牌空氣凈化器。據(jù)悉，召回范圍內(nèi)的兩款空氣凈化器均存在說(shuō)明書(shū)或標(biāo)志、以及電源適配器軟線不合格問(wèn)題。說(shuō)明書(shū)或標(biāo)志不合格，可能會(huì)因消費(fèi)者錯(cuò)誤使用產(chǎn)品而造成傷害;電源適配器軟線不合格，可能會(huì)產(chǎn)生發(fā)熱或起火危險(xiǎn)，存在安全隱患。

競(jìng)爭(zhēng)：

品牌有退有入

奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月，我國(guó)凈化器市場(chǎng)在售品牌為453個(gè)，但2017年1-11月，凈化器市場(chǎng)在銷(xiāo)售品牌為608個(gè)，在一年的時(shí)間里面，空氣凈化器品牌退出266個(gè)，退出率達(dá)到了43.7%。但同時(shí)，在2018年1-11月，國(guó)內(nèi)凈化器市場(chǎng)新進(jìn)入品牌超過(guò)100個(gè)。同時(shí)，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年空凈市場(chǎng)的零售額為58億元，同比下滑29.5%，空氣凈化器市場(chǎng)創(chuàng)造了各家電品類(lèi)在2018年上半年的最大降幅。奧維云網(wǎng)另外一組數(shù)據(jù)顯示，在今年“雙十一”期間，空氣凈化器線上銷(xiāo)量為45.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑33.8%;銷(xiāo)售額為7.9億元，同比下滑39%。

原因： 門(mén)檻提高競(jìng)爭(zhēng)加劇

業(yè)內(nèi)表示，國(guó)內(nèi)空氣的好轉(zhuǎn)是空氣凈化器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的催化劑，而2018年以來(lái)，新品新增明顯減少，但同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳等問(wèn)題不斷出現(xiàn)。

據(jù)悉，今年前三季度空氣質(zhì)量不錯(cuò)，而新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)使得整個(gè)市場(chǎng)的技術(shù)門(mén)檻有所提升，一些沒(méi)有核心技術(shù)實(shí)力的廠商無(wú)法繼續(xù)提供滿(mǎn)足新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品，跟不上市場(chǎng)和技術(shù)迭代的步伐，遭遇淘汰也是正常的市場(chǎng)規(guī)律。

同時(shí)，此前一窩蜂上了一些概念炒作產(chǎn)品，空氣凈化器市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，但隨著消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器需求逐漸回歸理性，也促使行業(yè)重新洗牌。（段郴群）

關(guān)鍵詞： 空氣凈化器 增長(zhǎng) 品牌